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ビッグワードとは、検索エンジンで検索される月間検索回数の多いキーワードをいいます。
「生命保険」、「ダイエット」など一語のものが多く、検索回数が多いため様々なユーザーの検索結果に表示されます。

そのため上位表示を狙うことは非常に難しいとされています。

ただビッグワードで検索するユーザーは明確な目的を持っていない場合も多く、コンバージョンには結びつきにくいとされています。

一方スモールワードとは、月間検索回数が少ないキーワードのことです。
「大根　煮物　レシピ」などキーワードを複数組み合わせたものが多く、競合はビッグワードよりは少ないといわれます。

ユーザーの目的をより具体的に表しているため、コンバージョンにつながりやすい可能性もあります。

なお、ビッグワードとスモールワードの中間の、ミディアムワードという概念もあります。