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メインのサイトとは別に、ユーザーが広告や検索結果をクリックした際に、その広告や検索ワードに即してコンバージョンを最大化するためのページを、最初に訪問する「到着」の意味でランディングページといいます。

ランディングページは、ユーザーの目的やサイト内行動に直結するような構成にすることでコンバージョン率を上げることができるとされています。

このことをランディングページ最適化、訳してLPOと言います。

例えば、商品購入や資料請求といったアクションをユーザーが起こすことを狙って、購入やお問い合わせボタンの文言を変更したり目立つように表示させるといった施策が考えられます。
ユーザーの属性に合わせたページデザインにするのも有効でしょう。

ランディングページは作成して終わりということはなく、スムーズなコンバージョンに結び付くように、ページ作成後も分析と改善が求められます。