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インバウンドリンクとは、他のサイトから自分のサイトに張られているリンクのことで、被リンク、バックリンクともいいます。
一方、自分のサイトから他のサイトに張っているリンクがアウドバウンドリンクです。

インバウンドリンクが多いほどSEOには効果があるとされており、これまではインバウンドリンクをいかにたくさん獲得するかに焦点がおかれ、サイト間で相互リンクをしたり、リンク目的だけで内容のないサイトを大量生産したりという歴史がありました。

しかし、パンダアップデート、ペンギンアップデートといったGoogleアルゴリズムの変更により、SEOにおいてはよりナチュラルな形でのインバウンドリンクが求められるようになりました。

ここでのナチュラルとは、自動生成された大量の不自然なリンクではなく、価値があるサイトと認識されることで、ブログや他のサイトで紹介される結果としてのリンク、あるいはソーシャルメディアで拡散されたリンクといった意味合いです。