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リンクの否認とは、自分のサイトにリンクスパムといった不自然な形で張られた他のサイトからのリンクについてGoogleウェブマスターツールを利用して申告し、リンク解除してもらうことをいいます。

インバウンドリンクの量ばかりが重視された結果、関連性の薄いサイト同士の相互リンクや質の低いバックリンクが横行し、それを防ぐためにパンダアップデートが行われました。
これにより大幅にページランクを落としたサイトが、ランクを回復するためにリンクを否認してきたことがこれまでは多かったようです。

しかし近年は、低品質の被リンクをつけることで競合サイトの順位を落とす逆SEO対策が行われることがあり、サイト運営者は、ランクを落とされないように、不自然なバックリンクを発見した場合にはツールを利用して事前に否認する動きも見られるようになりました。